Разработчики игры Usual June были возмущены действиями TikTok
Студия Finji, занимающаяся разработкой инди-игр, выразила недовольство по поводу использования генеративного ИИ TikTok для создания неприемлемых версий рекламы своей игры Usual June без согласования с разработчиками. Генеральный директор студии Ребекка Салтсман сообщила, что алгоритмы платформы модифицировали официальный рекламный материал, превратив главную героиню в стереотипный и сексуализированный образ, что вызвало недовольство и возмущение среди разработчиков и игроков.
Обнаружение проблемы стало возможным благодаря внимательности игроков, которые заметили странную рекламу от имени Finji и начали оставлять комментарии с опасениями. Выяснилось, что TikTok использовал функции "Smart Creative" и "Automate Creative", которые, используя ИИ, автоматически "улучшают" рекламные материалы для повышения их эффективности.
Скриншоты показали, что произошло с изображением на обложке игры: главная героиня Джун предстала в бикини с непропорционально широкими бедрами и высокими сапогами. Этот образ значительно отличался от оригинального дизайна персонажа и, по мнению студии, содержал сексуализированные элементы и вредные стереотипы. Finji не имеет возможности контролировать или удалять эти "улучшенные" версии.
Общение с техподдержкой TikTok заняло несколько недель и только усугубило ситуацию. Сначала платформа отрицала использование ИИ, но после предоставления доказательств признала проблему, однако ответила формальной отпиской о "эффективности рекламы". На вопрос студии о том, почему ее работа была превращена в "сексуализированное сексистское изображение", TikTok заявил, что это "окончательное решение" службы поддержки.
Я просто в бешенстве. Это моя работа, работа моей команды, моя репутация и репутация моей компании, которую я выстраивала более десяти лет. Вместо извинений и пересмотра своих расистских и сексистских алгоритмов, мы получили полное безразличие, - заявила Ребекка Салтсман.
Студия была вынуждена прекратить все рекламные кампании, чтобы остановить распространение оскорбительных объявлений. TikTok также отказался от комментариев по этому поводу.